豊かな自然と歴史に育まれた吉野町の地酒に、新しいブランド「吉野正宗(よしのまさむね)」が加わった。農家の高齢化などで町内の遊休農地が増える中、地元の米で酒を造ろうと、町内三つの老舗酒蔵と農家が手を組んだ。町はふるさと納税(2万円)の返礼品として取り扱いを始めた。

　プロジェクトがスタートしたのは平成26年。農家は現在3人で、遊休農地になる前の田んぼを借り受けて酒米「吟のさと」を育てている。作付面積は当初の3500平方メートルから約3倍に増えた。